Definition „Corporate Design“

Was ist ein „Corporate Design“?

Unter Corporate Design versteht man eine einheitliche Gestaltung der gesamtem Kommunikation eines Unternehmens.

Das Corporate Design soll allen Zielgruppen des Unternehmens ein einheitliches Erscheinungsbild vermitteln.

Laut Wikipedia ist das Corporate Design ein Teilbereich der Corporate Identity - welche die "Summe der Chrakteristika eine Unternehmens", also "die Persönlichkeit" des Unternehmens repräsentiert.

Ziele des Corporate Designs:

Es soll eine hohe die Wiedererkennbarkeit der gesamten Kommunikation, in der Werbung, im Internet, bei Public Relations, Investor Relations und der internen Unternehmnskommunikation erreicht werden.

Durch die hohe Wiedererkennbarkeit sollen sich die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen ergänzen, um so eine höhere Gesamtwirkung bei neidrigeren Kosten zu erzielen.

Das einhaltliche Erscheinungsbild soll ebenfalls ein einheitliches Image aller Teile, Sparten, Tochtergesellschaften und Produkte des Unternehmens untertstützen.

Was gehört alles zum Corporate Design:

Das Corporate Design umfasst das gesamte grafische Erscheinungsbild einer Firma mit allen Kommunikationsmitteln:
Firmen-Logo, Geschäftsausstattung, alle Werbemittel, das Produktdesign, das Verpackungsdesign, die Homepage, Präsentationen, Firmengebäude, Geschäftsbericht, Messeauftritt, Außenwerbung, ...

Wie wird das Corporate Design umgesetzt:

Von einer Werbeagentur oder eine Grafiker werden die Corporate-Design-Richtlinien entwickelt und in ein Handbuch festgehalten.

Das Corporate Design-Handbuch enthält u. a. folgende Angaben:
Typographie (Schriften, Spalten, Layoutvorgaben)
Bildauffassung (Was sollen die Bilder vermitteln)
Farben (Hausfarbe, Farben fü bestimmte Bereiche)
Formate von Kommunikationsmitteln

 

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