Definition „Seo“

Was ist „SEO“? Was bedeutet "SEO"? Was versteht man unter "SEO"?

Diplom Ökonom Christoph Decker
Werbetexter, SEO und Seotexter

„SEO“ ist englisch und heißt „Search Engine Optimization “. Übersetzt auf Deutsch heißt „SEO“: Suchmaschinen-Optimierung.

Es gibt grundsätzlich 2 verschiedene Arten von "SEO" (=„Suchmaschinen-Optimierung“):

1. 1. Die OFF-Page-Optimierung
2. 2. Die Onpage-Optimierung

Kunden glauben oft, dass eine "Suchmaschinenoptimierung" etwas "Geheimnisumwittertes" ist und dass gefragte SEO-Experten mit speziellen Codes und halb-legale Tricks Homepages garantiert auf Platz 1 bei Google katapultieren können ...

Eine gute Suchmaschinenoptimierung ist keinewegs illegal, sondern ein Qualitätsfaktor für den Erfolg von Websites und Internet-Auftritten.

Das trifft nur begrenzt zu. Ein gute Suchmaschinen-Optimierung ist eher eine Mischung aus harter Arbeit und Know how, bei der versucht wird, durch eine optimale Gestaltung aller Elemente , Programmierung und Verlinkung - Websites für Suchmaschinen und Besucher so attraktiv wie möglich zu machen.

1. Ziel und Hintergründe der Off-Page-Optimierung

Hintergrund der Off-Page-Suchmaschinenoptimierung:

Suchmaschinen wie Google suchen möglichst objektive Kriterien, um die besten Webseiten zu einem Suchbegriff (Keyword) bei den Suchergebnissen (SERPS) ganz vorne zu präsentieren.

Als objektive Messgröße ziehen Suchmaschinen dazu Links (=Verweise) von anderen Websites heran, die diese schwer zu manipulieren sind. Diese Links nennt man auch Back-Links (Links, die „zurück kommen“).
Mit anderen Worten: je mehr Homepages mit einem Link auf eine bestimmte Homepage verweisen, desto besser. (-> WIKI-Artikel „Google-Bombe“)

Links (=Back-Links) von anderen Webseiten erhält man, wenn man auf seinen Webseiten interessante Inhalte präsentiert (Informationen, Tipps, Adressen, Hilfestellungen, Fachbeiträge, Empfehlungen etc.), die andere Website-Besitzer so gut finden, dass diese von ihrer Website auf Ihre Homepage verlinken.

Unter einer Off-Page-Suchmaschinenoptimierung versteht man nun das „besorgen“ dieser Back-Links von anderen Webseiten. Die Offpage-Optimierung setzt auf den "Linkaufbau"!

Möglichkeiten und Maßnahmen der Off-Page-Optimierung. Spezielle SEO-Agenturen verhelfen Ihnen nun zu Backlinks durch:

• Eintragung in Webverzeichnisse und Webkataloge
• Veröffentlichung von Fach-Beiträgen und Artikeln auf anderen Webseiten
• Eintragung von Beiträgen in Blogs
• Wiki-Artikeln
• Eintragungen bei sozialen netzwerken (Facebook, Twitter, Google+)
• Den Kauf oder Tausch von Links**Allerdings verstößt der Kauf von Links gegen die Richtlinien von Google.
  Zitat: “Der Ankauf oder Verkauf von Links, die PageRanks weitergeben, ist ein Verstoß gegen die Richtlinien für Webmaster von Google, der sich negativ auf das Ranking einer Website in den Suchergebnissen auswirken kann.” 

SEO-Agenturen, die „illegale“ Techniken zur Suchmaschinenoptimierung einsetzen, nennt man „Black-Hat-SEOs“ - im Gegensatz zu einem White-Hat-SEO, der nur erlaubte Techniken zur Suchmaschinenoptimierung einsetzt.

2. Ziel und Hintergründe der On-Page-Optimierung

Unter Onpage-Suchmaschinen-Optimierung versteht man alle Maßnahmen auf einer Website, die dazu führen, dass einzelne Webseiten einer Homepage bei Suchmaschinen unter gewünschten Suchbegriffen (Keywords) besser gefunden werden.

Ein „SEO“, der mit den Mitteln der Onpage-Optimierung arbeitet, versucht nun die Inhalte einzelner Webseiten so auf „lukrative“ Suchbegriffe zu optimieren, das die entsprechende Webseite bei Suchmaschinen möglichst unter den ersten 20 Such-Ergebnissen ist.

Hintergrund der Onpage-Suchmaschinenoptimierung

Google kann mittlerweile Webseitentexte (Content) wie ein Fachmann lesen und beurteilen. Suchmaschinen leben davon, Ihren Nutzern möglichst schnell genau die Webseiteninhalte zu liefern, die diese suchen. Dazu nutzen moderne Suchmaschinen wie Google ausgefeilte Techniken. U. a. werden folgende Fragen geklärt:

• Welche Worte stehen in den Überschriften?
• Welche Begriffe werden im Text verwendet?
• Welchen (Such-)Begriffe kommen wo besonders häufig vor?
• Wie lang sind die Texte. Gibt es Bilder dazu und wie heißen die?
• Welche Verweise gibt es, wo stehen die und wie heißen die?
• Wie ist der semantische Zusammenhang?
• Wie lange werden die Webexte von Besuchern gelesen?

Ingesamt gibt es zahlreiche Kriterien, an Hand derer Google die Relevanz von Webseiteninhalte erkennt und beurteilt.

Ein SEO – der sich mit Onpage-Optimierung auskennt – versucht nun solche Webseiteninhalte zu erarbeiten, die genau diesen „geheimen“ Google-Kriterien entsprechen, um so eine gute Platzierung in den Suchmaschinen zu erzielen.

Vor einigen Jahren reichte es noch bestimmte Suchbegriffe häufig im Content (Webseiteninhalt) zu verwenden – heute sind solche Billig-SeotexteBillig-Seotexte sind speziell für Suchmaschinen formulierte Webseitentexte, die so geschrieben werden, dass alle gewünschten Suchbegriffe (Keywords) möglichst oft wiederholt werden, um gute Ergebnisse bei Suchmaschinen zu erzielen.
Schlecht geschriebene Seotexte bieten oft wenig sinnvolle Informationen und sind kein Lesevergnügen. Mit schlecht formulierten Seo-Texten lassen sich kaum Conversions (Käufe, Anfragen) erzielen.  zum Scheitern verurteilt.

Auch bei der Onpage-Optimierung gibt es unerlaubte Techniken, die zum Ausschluss einer Website bei Suchmaschinen oder zu einer Abstrafung von Suchmaschinen führen können (die abgestrafte Website erscheint dann nicht mehr unter den ersten 20 SERPS bzw. Suchergebnissen) .

Siehe hierzu den Wiki-Artikel Suchmaschinen-Spamming

Onpage-Suchmaschinenoptimierung und Conversions

Wenn das Ziel einer guten Suchmaschinenplatzierung erreicht ist, müssen die Inhalte der optimierten Webseite so interessant und verlockend sein, dass der Homepagebesucher etwas kauft oder eine Anfrage (Conversion) startet.

Anmerkung: In letzter Zeit gibt es immer mehr Billig-Seotexter, die minderwertige Webseitentexte mit dem einzigen Ziel erstellen, gute Suchmaschinen-Platzierungen zu ergattern. Manchmal werden diese sogenannten "SEO-Texte" sogar durch eine spezielle Auszeichnung (css display none; Text in weißer Farbe, I-Frame oder margin -5.000px) für Website-Besucher unsichbar gemacht. Suchmaschinen kennen und bestrafen diese Black hat SEO-Tricks mit hoher Sicherheit.

Mit solchen Texte verschrecken Sie Ihre Kunden, die sich enttäuscht von Ihrer Website verabschieden! Wer einen soliden, nachhaltigen Erfolg sucht, sollte lieber auf Qualität setzen. Das ist durchaus finanzierbar und macht sich oft auf Jahre durch gute Platzierungen und gute Verkäufe bezahlt – eine gute Investition in eine erfolgreiche Zukunft!

Als Alternative oder Ergänzung zu "SEO" wird häufig "SEM" eingesetzt, was "Suchmaschinen-Marketing" genannt wird und sich mit gekauften Werbeflächen/Anzeigen (Google Adwords, Bannerwerbung) bei Suchmaschinen und anderen Websites befasst.

Mehr Informationen zum Thema "Suchmaschinenoptimierung" erhalten Sie bei Wikipedia

Weitere Informationen zu "SEO" (Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenoptimierer) und zur Auswahl eines "SEO" liefert auch Google in unter "Webmaster-Hilfe",

Ähnliche und verwandte Begriffe zu "Seo"
→SEM → Suchmaschinenoptimierung → Onpage-Optimierung → SEO-Agentur → Seo-Texter → SEO-Experte → Offpage-Optimierung

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